Wie KatKat in Japan Nummer eins wurde - mit einer cleveren Kampagne

Über meinen Zufalls-Webseiten-Generator http://www.stumbleupon.com/ (ideal um neue Webseiten zu entdecken und den Horizont zu erweitern, und als "kleiner Pausenfüller") bin ich auf einen Blog gestoßen, der sehr gut beschreibt, wie der Schokoriegel KitKat es geschafft hat, in Japan No 1 zu werden. Die ausführliche Geschichte gibt es auf Englisch hier.

KitKat wurde in Japan sehr bekannt (besonders als Prüfungssnack), was nicht allein auf die Ähnlichkeit des Markennamens "KitKat" mit dem japanischen Ausdruck "Kitto Katsu" (übersetzt etwa "Ich hoffe Du bist erfolgreich!")  beruht, sondern auf  ein sehr durchdachtes, geduldiges und unterschwelliges Marketing. Die Marketer von KitKat ließen sich bei der Produkteinführung richtig Zeit...   

Die Torte mit Ecken und Kanten

Am Wochenende waren wir wandern und selbst in dem kleinen, schönen und gemütlichen  Bensberg  ist man nicht vor innovativen Querdenkern sicher…
Was haben wir dort konkret entdeckt?

Gewichtige Hotelpreise

Stellen Sie sich vor Sie kommen spontan in ein Hotel und Fragen nach dem Zimmerpreis:
Sie: Was kostet hier ein Doppelzimmer die Nacht?
Rezeption: Wieviel wiegen Sie?
Sie: 80 KG, warum fragen Sie?
Rezeption: Dann kostet Ihr Zimmer 40 € die Nacht, bei uns zahlen Sie 50 Cent pro Kilogramm Körpergewicht.
So etwas gibt es nicht?

Aus neu mach alt!

Diese Ideentower Vision ist am letzten Sonntag bei meinen Vorbereitungen zum Spiel Australien gegen Brasilien entstanden. Vorbereitungen zum Fussballspiel? Beim Bier trinken?? Nein! Bei jedem Spiel entscheidet man sich ja im Vorfeld, auf welche Seite man sich schlagen möchte. Normalerweise bin ich ja gerne auf der Seite der Underdogs, da ich jedoch auf ein (ausnahmsweise) gutes Spiel der Brasilianer gehofft habe, habe ich mir ein Brasilien T-Shirt gekauft. Im Stadion angekommen musste ich feststellen, dass ich nicht der einzige war, der sein Shirt wohl kurz vor dem Spiel gekauft hat ... Wäre es daher nicht schön, wenn es einen Dienst gäbe, der das T-Shirt noch im Geschäft auf Wunsch altern ließe?

Die Verknüpfung der Online-Welt mit der realen Welt: Die Semacodes sind da!

Das Bild links stellt keine moderne Kunst dar, sondern ist ein Semacode, der in Bildform einen Link auf eine Website enthält und von bestimmten Mobiltelefonen abgescannt werden kann. In anderer Form kennen wir derartige Codes aus dem Supermarkt.

Damit verknüfpen die Semacodes die Online-Welt mit der realen Welt indem Sie Links auf direkt abrufbare Informationen darstellen. Die ersten Nokia-Handys können diese Semacodes lesen und einmal das Handy draufgehalten kann man ohne umständliche Tipperei direkt auf die Website des Anbieters gehen. In Japan werden diese Semacodes in Zeitungsanzeigen integriert - der Leser hat es damit noch einfacher auf eine Seite zu surfen. Der Nutzen für touristische Ziele liegt auf der Hand. Man kann auf der Website www.semapedia.org einen

Parkplatz-Begleit-Service

Leider ist uns allen Folgendes bekannt: Belästigungen von Frauen in der Tiefgarage und in Parkhäusern. Ein Parkhaus in der Heidelberger Altstadt hat neben den bekannten Frauenparkplätzen nun zusätzlich einen "Begleit-Service" eingerichtet.

Den Prozess komplett umkrempeln: Die Buchdruckerei für den Laden um die Ecke!

Früher: Buch wird gedruckt, verschickt, im Lager gehalten und dann verkauft.

Heute: Buch wird bestellt und gleich gedruckt, keine Lagerhaltung und sonstige Logistikkosten.

Die Espresso Buchdruckmaschine von Dane J. Neller für Bücher  "on demand" ist da. Der Prozess der Bucherstellung und des Buchverkaufs wurde komplett auf den Kopf gestellt und das Buch wird dann erst gedruckt wenn ein zahlender Leser an der Maschine steht. Nach drei Minuten hält dieser ein "frisches Buch" in der Hand. Die Innenseiten s/w-Druck, das Cover ist farbig und kartoniert.

Teil II - Produktmanager im Fußballfieber

Vor kurzem berichteten wir über die ersten 70 Produktideen und Angebote zur Fußballweltmeisterschaft. Insgesamt hatten wir ja knapp über 100 Angebote entdeckt. Hier folgen nun die restlichen:

72) Batteriegetriebener Bierflaschenhalter in Fußballform
http://www.coolbusinessideas.com/archives/beer_buddy.html

73) Fahrschulrabatt zur Fußballweltmeisterschaft (gesehen in Köln)
http://www.flickr.com/photos/ideentower/165442998/

74) Lange Öffnungszeiten, aufgehobener Ladenschluß
http://www.flickr.com/photos/ideentower/165442996/
http://www.flickr.com/photos/ideentower/165803614/

75) Persönlicher Panini-Sticker mit eigenem Foto
http://www.best-practice-business.de/blog/?p=889

76) Musik zur Fußball-Weltmeisterschaft
http://www.numblog.de/archives/197-Mehr-Musik-zur-Fussball-WM.html

77) Computermaus im Fußballdesign
78) Leuchtendes / blinkendes Mauspad in Fußballform
79) Sound-Fußball - MP3 Player in Fußballform mit Radio, Wecker und mehr
80) Diverse Notbooks im Fußballdesing
81) Runde Webcam im Fußballformat
82) Handy-Headset in Nationalfarben
83) CD-Rohlinge in Fußballform
http://www.golem.de/0606/45718.html

84) Puzzle in Fußballform und andere Spiele zur Weltmeisterschaft
http://www.ravensburger.de/portal/index,1451245-1451264-2383026.html

85) Survival-Kit mit Bierzapfanlage, Bierfass, Tischfußballspiel und Gesprächsguthaben
http://www.inside-handy.de/news/6152.html

86)Fußball-Schaumbad
http://www.flickr.com/photos/sarahgenner/136461243/in/set-72057594118370521/

87) Goethe und Fußball
http://www.flickr.com/photos/matthias16/153509694/

88) Online-Analysetool zur Weltmeisterschaft
http://www.computerwoche.de/produkte_technik/software/577319/

89) Kunstrasenshirt mit aufgedrucktem Spielfeld
http://blog.fanfaktor.de/kunstrase-shirt-wm-merchandising-irrsinn-3/2006/05/05/

90) Fußballweltmeisterschaft Luft
http://blog.fanfaktor.de/wm-luft-aus-tueten-merchandising-irrsinn/2006/04/20/

91) Weltmeisterschafts-Outfitset mit T-Shirt, Fahne, Messer!!
http://www.karsten-hoffmann.com/2006/04/25/zu-gast-bei-freunden/

92) Weltmeister-Bier-Brauset zur Selbstherstellung Weltmeisterschaftsbier
93) Weltmeister Bierglas
http://www.dein-bier.com

94) Individuelle Torwand
http://www.printplanet.de/_doorway/index_torwand.php3?session=d7cef344c74f61c2c09e262278e1087f__1150116197&x=&y=

95) Ipod Tasche mit Weltmeisterschafts-Bezug
http://www.ipod-fun.de/index.php?option=com_content&task=view&id=1954&Itemid=0

96) Fußballweltmeisterschafts Pizza
http://www.flickr.com/photos/rrho/149206862/

97) Klodeckel zur Weltmeisterschaft
http://www.flickr.com/photos/47914087@N00/120812824/

98) Quartett zur Fußballweltmeisterschaft
http://geschenkideen.metagrid.de/geschenkideen/Weltmeisterliches/200664114717.html

99) Weltmeisterschafts-Buch mit Torwand
http://geschenkideen.metagrid.de/geschenkideen/Weltmeisterliches/2006253182148.html

100) Urinal-Einsatz "Piss-Goal"
http://www.sportgeschenke.de/product_info.php/info/p6_Piss--Goal.html

101) Wurfwecker rund im Fußball-Look
http://www.sportgeschenke.de/product_info.php/info/p211_Wurfwecker-Fu-ball.html

Ideentower
innovativ.anders.umgesetzt.

Das Reisebüro als persönlicher Concierge

Fallende Margen im Reisebüro setzt einen neuen Trend. Um kostendeckend zu arbeiten wandeln sich die Reisebüros vom einfachen buchen einer Pauschalreise zu einem vollen Reise-Concierge. Dieser, immer die Reise im Blick, bietet neben dem Flugticket auch Angebote, die jeder Reisende im Gastland benötigt. Wo ist der nächste Friseur? Wie komme ich jetzt schnell in der Stadt am besten vom Hotel zum Museum oder wie kann ich eigentlich im Urlaub meine Zeitung abbestellen? Der persönlich Reise-Concierge kümmert sich um die Fragen, die während einer Reise auftauchen und gelöst werden wollen. In einem gute Hotel ist dies natürlich der Concierge, aber was mache ich wenn ich mit dem Rucksack in einer Billigpension absteige? Der persönliche Concierge ist natürlich ständig zu erreichen

"Wir haben nicht nur Popstars zum Kunden, gerade heute nehmen unsere Dienste auch Menschen an, die sich einfach im Urlaub voll erholen möchten. Den Stundensatz von 30 Pfund können sich Normalverdiener gut leisten", sagt Mark Timberlake von Life´s 2 Short.

Produktmanager im Fußballfieber - 1001 Produktideen

Das Ereignisse Auswirkungen auf die Produktwelt haben ist nicht neu. Jeder kennt z.B. die Parfümangebote zum Valentinstag oder osterhasige Phantasien der Schokoladenfabrikanten. Neu ist jedoch, daß ein Sportereignis wie die Fußballweltmeisterschaft, die Phantasie von Produktmanagern zu ungeahnten Höhenflügen aufleben lässt. Ideentower hat für Sie den Markt mit den Angebote zum anstehenden Fußball Großereignis durchkämmt - und bereits 100 fußballinfizierte Produkte, Dienstleistungen und Angebote entdeckt. Hier kommen die ersten 70 Entdeckungen, weitere folgen:

Menschlicher Kanonenball

Wieder Kurioses der Polizei aus den USA: Wie die Zeitschrift New Scientist berichtete, wurde ein Patent angemeldet, welches auf der Idee beruht, Menschen durch die Luft zu katapultieren. Die Polizei will dadurch schneller auf Gebäudedächer gelangen.