Der passive Konsument wird zum aktiven Gestalter des Marketing. Er kreirt, designed und verbreitet. Dies ist die klare Fortführung der begonnen Marketingentwicklung: Von der Massekommunikation über die Direktansprache zur aktiven Beteiligung:
Früher: Produktbezogene Massenkommunikation
Heute: Kundenbezogene Direktansprache
Morgen: Kundengestaltete und -verbreitete Kommunikation
Öffnung, Beteiligung und Weitergabe schaffen Reichweite, bringen neue Ideen und Impulse aus der (potentiellen) Zielgruppe und schaffen eine aktive Gemeinschaft rund um das Produkt oder die Marke.
Interessante Beispiele:
- Converse Fans erstellen eigene 24-sekündige Werbefilme, welche über die Website von Converse verbreitet werden http://www.conversegallery.com/
- Kunden gestalten die Produkt-Etiketten für das Jones Soda Mineralwasser http://www.jonessoda.com/files_new/yrlab.html
- Der amerikanischer Lehrer George Master erstellt einene eigenen Werbespot für den iPod Mini http://www.gomotron.com/ipod.html
- Selbstgestalte „Whassup!“ Nachahmer Spots der bekannten Budweiser Kampagne http://www.bud-true.com
- „Art of the can“ Projekt von Red Bull forderte die Verbraucher dazu auf, aus der Produktverpackung Kunstwerke zu machen http://www.redbull.at/article.action?documentIntID=1114093342431-15762018#top
Quellen zum offenen Marketing:
http://www.marke-x.de/deutsch/webmarketing/archiv/open-source-marketing.htm
http://companice.twoday.net/storis/558069
http://collaboratmarketing.com/open_source_marketing
Ideentower
innovativ.anders.umgesetzt.
Kommentare